村民在超市挑選蔬菜。
琳瑯滿目的綠色智能家電在農(nóng)村市場受到歡迎。
編者按
智能電器走進(jìn)農(nóng)家小院，線上購物成了潮流……今年一季度，我區(qū)鄉(xiāng)村實現(xiàn)消費品零售總額53.38億元，同比增長2.9%。
近年來，隨著我區(qū)縣域商業(yè)體系建設(shè)的不斷完善、鄉(xiāng)村物流寄遞網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)延伸加密以及“千店萬集”的華麗蛻變，鄉(xiāng)村商業(yè)日新月異，消費品類日漸豐富，場景不斷煥新，鄉(xiāng)村消費迸發(fā)出旺盛活力和潛力。
當(dāng)新農(nóng)村碰上新消費，會激蕩出怎樣的火花呢？近日，記者深入我區(qū)鄉(xiāng)村，從老百姓的消費賬單中，了解消費需求、環(huán)境的變化，觸摸鄉(xiāng)村消費的新趨勢新變化。
以舊換新補(bǔ)貼政策宣傳。
工作人員把以舊換新補(bǔ)貼政策送到群眾手中。
以舊換新 助力鄉(xiāng)村消費提檔升級
4月20日一早，中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)文昌鎮(zhèn)御景華城小區(qū)居民王越站在小區(qū)的宣傳欄前，閱讀著周末新張貼的海報，上面詳細(xì)介紹著近期家電以舊換新的補(bǔ)貼政策、時間和活動地點等。記者采訪時，王越說：“該把家里老洗衣機(jī)趁機(jī)換一下了！”
“現(xiàn)在家里添置家電啥的，我都是先了解補(bǔ)貼政策，跟著政策走有實惠，一臺家電省個幾百元沒問題?！蓖踉街钢蟾嬖V記者，他家是以舊換新政策的受益者，近一年跟著政策活動把家里家電基本更新了一遍，享受了3000多元的補(bǔ)貼。
一個月前，沙坡頭區(qū)工信和商務(wù)局聯(lián)合新百電器等企業(yè)在香山鄉(xiāng)舉辦家電以舊換新宣傳促銷活動，工作人員發(fā)放宣傳冊，現(xiàn)場講解以舊換新補(bǔ)貼政策以及如何疊加享受多重優(yōu)惠政策等。
村民李鳳花經(jīng)過認(rèn)真比價后，現(xiàn)場下單，更換了家里一直湊合著用的舊冰箱?！霸缇拖霌Q了，這次活動把冰箱送到了家門口，價格又這么合適，趕緊買了。”李鳳花說，希望補(bǔ)貼政策持續(xù)時間久一點兒，家里還有洗衣機(jī)、抽油煙機(jī)等舊家電需要在秋收后有收成了再來換。
和李鳳花不同，村民周建國在仔細(xì)了解家電功能后，存了新百電器工作人員的電話，他準(zhǔn)備把城里房子的家電換一下。
“這種情況太普遍了，現(xiàn)在農(nóng)村居民有很多是在城里購置了商品房。這些村民更愿意利用以舊換新補(bǔ)貼為城里的房子升級換新家電。”新百電器中衛(wèi)區(qū)域經(jīng)理馮慧平告訴記者，此次在香山鄉(xiāng)舉辦的促銷活動，當(dāng)天家電訂單銷售額達(dá)到4萬余元，還有意向客戶10余個，他們和周建國一樣，要為城里和鄉(xiāng)下的兩個家都升級提檔家電。
馮慧平發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在農(nóng)村的消費者觀念并不滯后，他們對新型綠色智能家電充滿興趣，對政策補(bǔ)貼也是耳熟能詳，消費更為理性，精打細(xì)算下展現(xiàn)的是村民們與時俱進(jìn)的綠色理念?！敖衲暌患径?，沙坡頭區(qū)新百電器銷售額為1522.336萬元，同比增長28%。大幅增長，一方面來自以舊換新政策的強(qiáng)勁推動，另一方面也源于農(nóng)村消費被喚醒和消費潛力被激發(fā)。”馮慧平說。
“買東西先問政策。”如今村民們已經(jīng)形成了這樣的消費習(xí)慣，這離不開全方位、無死角的宣傳。在轄區(qū)各社區(qū)，政策解讀易拉寶隨處可見；社區(qū)廣場及鄉(xiāng)村集貿(mào)市場等人員密集的區(qū)域宣傳條幅抬頭可見；通過以舊換新下鄉(xiāng)村活動，把消費品及政策推送到鄉(xiāng)村消費一線。線上利用小程序、短視頻、公眾號推廣，確保政策宣傳隨處可見、深入人心。
抬頭可見，抬腳可買，政府部門把以舊換新的東風(fēng)直送更廣闊的農(nóng)村市場，在鄉(xiāng)間激起陣陣熱浪。據(jù)介紹，截至今年一季度，沙坡頭區(qū)以舊換新補(bǔ)貼活動成效顯著：汽車?yán)塾嫿灰准s820筆、手機(jī)數(shù)碼約5700筆、家電約3600筆、電動自行車約260筆，汽車購新累計交易額約390筆，帶動消費約1.62億元。僅3月29日至4月1日，帶動汽車、家電類大宗消費約780萬元，消費潛能不斷釋放。
沙坡頭區(qū)工信和商務(wù)局副局長王婷婷說，沙坡頭區(qū)將繼續(xù)推動豐富度與適配性較高的品類下鄉(xiāng)入村，持續(xù)拓寬鄉(xiāng)村居民的消費選擇渠道，全面提升群眾獲得感、幸福感。（記者 楊娟）
貨架上擺滿了快遞，鄉(xiāng)村網(wǎng)購購買力在不斷提高。
鄉(xiāng)村觸網(wǎng) 足不出戶買到稀罕貨
4月19日，記者走進(jìn)平羅縣靈沙鄉(xiāng)客貨郵商綜合便民服務(wù)站，看到不少老年人前來取快遞。在這里，網(wǎng)購不再是年輕人的專利，也成為農(nóng)村老年人的新樣態(tài)，讓鄉(xiāng)村生活越來越緊跟潮流。
靈沙鄉(xiāng)富貴村村民吳學(xué)榮喜歡用拼多多App中的“多多買菜”功能購買蔬菜?！耙郧拔覀冑I菜主要是在集市或者鄉(xiāng)里的市場，每天都去不僅麻煩，路程還遠(yuǎn)，有時候天氣不好也不愿意出去?，F(xiàn)在網(wǎng)購的菜品早晨下單當(dāng)天就能送達(dá)，蔬菜新鮮，選擇余地大。”吳學(xué)榮說，他接觸網(wǎng)購已經(jīng)三四年了，日常所需的生活用品，動動手指就能下單，快遞直接送到家門口。
2023年6月，靈沙鄉(xiāng)客貨郵商綜合便民服務(wù)站正式運營，服務(wù)附近4個村子。部分村子受地理條件或人口分布等因素限制，不符合單獨建設(shè)站點的條件，這個綜合服務(wù)站便承擔(dān)起更多的服務(wù)。
靈沙鄉(xiāng)靈沙村村民楊少華今年73歲，五六年前開始網(wǎng)購。“我在網(wǎng)上買衣服比較多，有時候也會購買一些農(nóng)用設(shè)備?！睏钌偃A笑著說，剛開始是子女教他使用，后來熟練了自己就在網(wǎng)上挑選心儀的衣物。網(wǎng)購不僅讓他能買到更豐富的商品，價格也比線下實惠不少。
在平羅縣紅崖子鄉(xiāng)紅瑞村綜合便民服務(wù)站，每天的快遞量達(dá)200余件。李娟是服務(wù)站的一名營業(yè)員，已經(jīng)工作了10年，見證了村民對網(wǎng)購從陌生到熟練運用的過程。“10年前大家開始接觸網(wǎng)購，現(xiàn)在很多老人都學(xué)會了，思想轉(zhuǎn)變很大。”李娟說，村民通過網(wǎng)購，能買到以前很難買到的商品，生活更加豐富多彩。
平羅縣郵政分公司攬投部經(jīng)理馬瀟玉介紹，為了加快三級物流體系建設(shè)，進(jìn)一步便利農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、消費品下鄉(xiāng)進(jìn)村，郵政分公司建立三級物流體系建設(shè)工作組，積極對接政府力量，通過郵政自建、郵快合建或承辦政府快遞服務(wù)中心等方式，打造郵政縣鄉(xiāng)共配平臺。（記者 徐琳）
超市營業(yè)員將果蔬擺放整齊，方便村民選購。
消費升級 從將就到講究
在吳忠市紅寺堡區(qū)大河鄉(xiāng)，鴻運連鎖超市的貨架上擺滿了米面糧油、新鮮果蔬等。4月21日，超市負(fù)責(zé)人閆寶站在收銀臺旁向記者介紹：“咱這超市開在鄉(xiāng)親們家門口，圖的就是方便！以前大伙兒趕集得走老遠(yuǎn)，現(xiàn)在抬腳就能買到油鹽醬醋，還能順帶嘗個新鮮?！?/p>
閆寶是甘肅人，2012年剛到紅寺堡區(qū)時，他推著小車走村串巷賣水果?！澳菚r候鄉(xiāng)親們買點東西不容易，我就想，要是能開個店讓大家少跑點路該多好。”他從30平方米的小門面起步，到如今26家連鎖店扎根鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中22家就在紅寺堡區(qū)。他指著眼前800多平方米的店面說：“這店開在大河鄉(xiāng)中心，周邊六七個村的鄉(xiāng)親都愛來。”
“以前家里缺東西了要走1個小時才能買到，現(xiàn)在家門口就是超市！”在超市的調(diào)味品區(qū)，57歲的揚黃村村民張應(yīng)梅告訴記者，現(xiàn)在她們再也不用為日常購物發(fā)愁了。超市不僅覆蓋了生活必需品，還引入了各式新奇的調(diào)味品和零食，張應(yīng)梅和鄰居們常結(jié)伴而來，時不時購買一些以前沒用過、沒吃過的東西。
“閆老板，我訂的飲料到了嗎？”超市門口，麻黃溝村村民王大姐問道?？吹降陜?nèi)整齊擺放的20余箱飲料，王大姐滿意地點點頭，還向記者展示手機(jī)里的微信訂單：“我在網(wǎng)上比價3天，還是這兒劃算！當(dāng)天下單，第二天就能送貨到家?！兵欉\超市的線上平臺，讓村民的購物方式不知不覺發(fā)生了改變?！懊ζ饋頉]空出門，手機(jī)點一點，啥都能解決！”王大姐說，這種“線上下單+即時配送”的模式，讓購物越來越便捷。
在超市生鮮區(qū)的貨架間，張女士正和兒子挑選火鍋食材?！澳瓿跽l(fā)的滿減購物券特別實用，在這兒就能直接用。過年的時候我用券囤了不少年貨，實實在在省了一筆錢。希望這樣的活動能多辦些，讓咱們老百姓得到更多實惠！”張女士笑著說。
說起現(xiàn)在的購物習(xí)慣，張女士一邊將一盒鮮蝦放進(jìn)購物車，一邊感慨：“以前買東西只盯著價格，現(xiàn)在大家都開始講究品質(zhì)了?！彼蜇浖?，眼神中帶著期待，“要是超市能多引進(jìn)些新產(chǎn)品，肯定能滿足更多人的需求。”
從張女士購物車?yán)锏淖兓?，不難看出鄉(xiāng)村消費的新變化——從溫飽型轉(zhuǎn)向品質(zhì)型，村民們的購物車?yán)镅b的不再只是生活剛需，更有對美好生活的向往。
鴻運連鎖超市的成長，是我區(qū)鄉(xiāng)村消費升級的縮影。隨著收入增加和城鄉(xiāng)物流的打通，村民的消費習(xí)慣正被重塑：距離更近、選擇更多、服務(wù)更智能。從趕集奔波到家門口“一站式”購齊，從貨比三家到線上下單，從將就到講究，鄉(xiāng)村的“購物車”里，滿載著時代的變遷與幸福的分量。（記者 馬雨馨）
閩寧鎮(zhèn)一家美容店內(nèi)，消費者在做護(hù)膚項目。
“美麗經(jīng)濟(jì)” 從忙著謀生到為美消費
4月21日，永寧縣閩寧鎮(zhèn)一家美甲店，33歲的馬小芳仔細(xì)挑選美甲產(chǎn)品。她挑中磨砂質(zhì)地的酒紅色甲片，上面點綴著珍珠。“有時候要干活，所以只在原有的指甲上做！”馬小芳告訴記者。
從美甲、美容到美睫，這座因閩寧協(xié)作而興的移民小鎮(zhèn)里，“美麗經(jīng)濟(jì)”正悄然生長，折射出鄉(xiāng)村全面振興浪潮下農(nóng)村婦女對品質(zhì)生活的新追求。走進(jìn)閩寧鎮(zhèn)步行街，數(shù)百米內(nèi)聚集著4家美甲美睫店和2家美容工作室，這些曾經(jīng)專屬城市的審美符號，已成為小鎮(zhèn)街景的一部分。
“去年開了鎮(zhèn)里第一家專業(yè)美甲店，現(xiàn)在旺季一天能接待20多位客人。”店主李婷婷曾在銀川市金鳳區(qū)某美容院工作。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)后，她發(fā)現(xiàn)農(nóng)村顧客偏好低調(diào)的精致：法式簡約款美甲暢銷，接睫毛要自然仿真款，美容項目集中在補(bǔ)水和淡斑。與城市相比，這里人均單次消費50元到150元，回頭客很多。
“以前攢錢是為了蓋房買車，現(xiàn)在是舍得讓自己為高興買單。”46歲的種植戶王霞每年都在李婷婷的店里花1000多元辦美容卡，每月一次的護(hù)理時間成了“自己的專屬時刻”。
今年28歲的福寧村村民楊麗娜（化名）隔三差五就來店里消費。她給記者算了一筆賬：幾乎每月花80元做美甲、120元嫁接睫毛、200元買護(hù)膚品，約占收入的10%。
李婷婷觀察，年輕媽媽是消費主力，而45歲以上婦女更青睞紋眉、燙染等長效變美項目。
記者在閩寧鎮(zhèn)一些美容行業(yè)店鋪發(fā)現(xiàn)，盡管“美麗經(jīng)濟(jì)”需求旺盛，供需錯位依然存在。消費者陳女士坦言：“鎮(zhèn)子上的美容項目有限，想體驗好一點的光子嫩膚還得跑銀川?！薄拔蚁雽W(xué)習(xí)抗衰老、皮膚管理等進(jìn)階課程，但是報名費太貴了?！币患颐廊莸甑陠T馬燕想為自己“充電”，卻因課程費用昂貴望而卻步。
隨著鄉(xiāng)村“美麗經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，鄉(xiāng)村女性也有了更多期待：“希望能有更多專業(yè)的美容美甲師來鎮(zhèn)上，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)”“要是能有更多適合我們的美容項目就好了”“希望價格能更實惠些，讓大家都能消費得起”……
近年來，閩寧鎮(zhèn)居民收入不斷提高，為“美麗經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。同時，電商的普及讓鄉(xiāng)村女性接觸到更多時尚資訊，激發(fā)了她們對美的追求。此外，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善和交通的便利，也為“美麗經(jīng)濟(jì)”的興起創(chuàng)造了條件。
夕陽西下，閩寧鎮(zhèn)商業(yè)街的美甲店人來人往。從忙著謀生到為美消費，閩寧鎮(zhèn)鄉(xiāng)村女性消費觀念的轉(zhuǎn)變，不僅是個人生活品質(zhì)的提升，更是鄉(xiāng)村發(fā)展、社會進(jìn)步的生動寫照。（記者 王瑞）
寧公網(wǎng)安備 64010402000050號
